日前，國(guó)務(wù)院國(guó)資委公布2021年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事名單。蘇鹽集團(tuán)申報(bào)的《堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》成功入選品牌建設(shè)典型案例。
近年來(lái)，蘇鹽集團(tuán)深刻把握高質(zhì)量發(fā)展和新時(shí)代品牌建設(shè)規(guī)律，以全國(guó)鹽行業(yè)龍頭企業(yè)為目標(biāo)定位，全面深化品牌建設(shè)與全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)、資本、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、人才等資源的有機(jī)融合，著力打造蘇鹽集團(tuán)企業(yè)品牌和“淮鹽”產(chǎn)品品牌，先后獲得“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“江蘇省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
傳承紅色基因，提升品牌核心價(jià)值。蘇鹽集團(tuán)注重頂層設(shè)計(jì)，秉承“為國(guó)創(chuàng)利、為民造?！奔t色基因和優(yōu)良傳統(tǒng)，深度參與“健康中國(guó)”行動(dòng)，廣泛開展“喜迎黨的二十大、淮鹽守護(hù)千萬(wàn)家”等形式多樣的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，有效傳遞“淮鹽”健康安全的品質(zhì)理念與集團(tuán)公司綠色低碳循環(huán)發(fā)展模式，使廣大消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴和價(jià)值認(rèn)可，深化情感認(rèn)同，樹立“淮鹽”卓越品質(zhì)的產(chǎn)品形象和蘇鹽集團(tuán)卓越管理的企業(yè)形象。
聚焦產(chǎn)品創(chuàng)效，打造品質(zhì)綠色理念。蘇鹽集團(tuán)充分發(fā)揮品牌建設(shè)的帶動(dòng)效應(yīng)，加快技術(shù)創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，建成國(guó)內(nèi)首套MVR鹽鈣聯(lián)產(chǎn)生產(chǎn)線，鹽、堿、鈣等主要產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國(guó)制鹽企業(yè)前列；食鹽產(chǎn)能達(dá)到150萬(wàn)噸，是全國(guó)最大的食鹽生產(chǎn)批發(fā)企業(yè)，研發(fā)生產(chǎn)天然、健康、惠民三個(gè)系列食用鹽和生活用鹽新品50多個(gè)，保障全省及周邊省市近2億人的食鹽健康消費(fèi)?！盎贷}”被認(rèn)定為國(guó)家馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品，“井神”榮獲江蘇省著名商標(biāo)，“淮鹽”系列產(chǎn)品獲得首屆“江蘇精品”認(rèn)證。不斷拓展海外市場(chǎng)，“淮鹽”“井神”產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國(guó)、日本、越南等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大。
豐富宣傳載體，傳遞千年文化內(nèi)涵。“淮鹽”文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘇鹽集團(tuán)深入挖掘“淮鹽”深厚的歷史文化和光榮的紅色血脈。從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)鹽場(chǎng)軍民建設(shè)“華中金庫(kù)”支持前線，到解放戰(zhàn)爭(zhēng)3萬(wàn)擔(dān)“淮鹽”支援“梅園新村”經(jīng)費(fèi)，再到抗美援朝捐獻(xiàn)“淮北鹽場(chǎng)”號(hào)戰(zhàn)機(jī)；從新中國(guó)成立后墾灘曬鹽、發(fā)展生產(chǎn)，到改革開放后落實(shí)食鹽專營(yíng)和全民補(bǔ)碘國(guó)策，再到發(fā)展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲(chǔ)能”綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)更迭，江蘇鹽業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下始終踐行著“為國(guó)創(chuàng)利、為民造?！钡某跣氖姑瑢⒓t色元素融入“淮鹽”品牌建設(shè)全過(guò)程，全力打造“綠色健康安全”的全國(guó)領(lǐng)先食鹽品牌。建成涵蓋“淮鹽”生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，系統(tǒng)介紹“淮鹽”2500余年物質(zhì)文化與精神文化發(fā)展演變過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌影響與市場(chǎng)實(shí)效的有機(jī)結(jié)合。依托會(huì)展、高鐵、傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外媒體等多種宣傳媒介，對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌進(jìn)行立體式傳播，“淮鹽”品牌在央視、江蘇衛(wèi)視頻頻亮相，《千年“淮鹽”國(guó)之瑰寶》紀(jì)錄片在央視播出，企業(yè)形象和產(chǎn)品形象不斷提升。
?